2020年可穿戴設備品牌份額市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 耳戴設備占比領先
2020-08-26 11:22:32 出版:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 蔡雨晴
【2020年可穿戴設備品牌份額市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 耳戴設備占比領先】
可穿戴設備的發(fā)展最早可以追溯到1975年,產(chǎn)品發(fā)展歷程分為雛形階段和蓬勃發(fā)展階段。從市場出貨量來看,2019年全球可穿戴設備出貨量達到3.4億臺,同比大幅上升。從全球市場廠商出貨量排名上看,蘋果、小米和三星排名前三,2020年一季度市場份額分別為29.3%、14%和11.9%。從中國市場廠商出貨量排名上看,小米、華為和蘋果位列前三,2019年市場份額分別為25.10%、20.4%和13.7%。從全球可穿戴設備產(chǎn)品結構來看,2018-2019年耳戴設備市場份額大幅上升,2019年占比達到50.7%;手環(huán)、手表類產(chǎn)品份額有所下滑,2019年占比分別為20.6%和27.5%。
行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張,2019年出貨量達3.4億臺
作為互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)深度融合的重要體現(xiàn),智能可穿戴設備產(chǎn)品形式多樣。隨著居民收入水平的提高,人們對便攜、智能的可穿戴設備的需求不斷增加。谷歌的智能眼鏡,蘋果的智能手表AppleWatch、AirPods以及小米智能手環(huán)等產(chǎn)品的推出,共同推動了可穿戴設備產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建立與終端市場消費習慣的形成。近年來,伴隨著藍牙5.0為代表的無線技術的快速發(fā)展、WTS耳機的智能降噪技術的進步、低功耗技術不斷突破等,可穿戴設備的下游需求將持續(xù)增強。
IDC數(shù)據(jù)顯示,2019年全球可穿戴設備出貨量達到3.4億臺,同比大幅上升。這一增長受益于智能手表、智能手環(huán)、持續(xù)血糖監(jiān)測系統(tǒng)(CGM)、助聽器、耳機等產(chǎn)品形態(tài)和AR(增強現(xiàn)實)、VR(虛擬現(xiàn)實)和MR(介導現(xiàn)實)等時新技術的助力。2020年第一季度全球可穿戴設備市場出貨7260萬臺,同比增長29.7%。
全球市場蘋果排名第一,中國市場小米排名領先
從全球市場廠商排名上看,蘋果以29.3%的市場份額遙遙領先,2020年一季度出貨量達到2120萬部。盡管AppleWatch的出貨量由于供應鏈中的困難而下降,但Beats和Airpods系列產(chǎn)品的實力足以抵消負增長。排名第二的則是小米,2020年一季度出貨1010萬部,市占為14%。三星排名第三,2020年一季度出貨860萬部,市場份額為11.9%。
2019年全年中國可穿戴設備市場出貨量9924萬臺,同比增長37.1%。從中國市場廠商排名上看,小米、華為和蘋果位列前三。小米手環(huán)4在2019年第四季度繼續(xù)保持穩(wěn)定且大規(guī)模的出貨,而耳機類產(chǎn)品,尤其是真無線耳機獲得了顯著的同比增長。華為保持高速增長,其中手表產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼,尤其是華為GT2擴張勢頭迅猛。蘋果的耳機類產(chǎn)品在年末促銷的刺激下,同比增長顯著。小天才成功從2G市場向4G市場轉移,并在線上渠道拓展方面取得了積極有效的成果。奇虎360在逐漸調整渠道政策,渠道策略逐漸向保守型調整,另外推出老人手表,準備探索老人健康市場。
注:內環(huán)為2018年市場份額,外環(huán)為2019年市場份額。
耳機份額提升,手環(huán)、手表類產(chǎn)品份額下滑
從可穿戴設備產(chǎn)品結構來看,2018-2019年,耳戴設備市場份額大幅上升,2019年占比突破50%,達到50.7%;手環(huán)、手表類產(chǎn)品份額有所下滑,2019年占比分別為20.6%和27.5%。
以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國可穿戴設備行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》,同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
供稿:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 蔡雨晴