【2020年可穿戴設備品牌份額市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 耳戴設備占比領先】

　　可穿戴設備的發(fā)展最早可以追溯到1975年，產(chǎn)品發(fā)展歷程分為雛形階段和蓬勃發(fā)展階段。從市場出貨量來看，2019年全球可穿戴設備出貨量達到3.4億臺，同比大幅上升。從全球市場廠商出貨量排名上看，蘋果、小米和三星排名前三，2020年一季度市場份額分別為29.3%、14%和11.9%。從中國市場廠商出貨量排名上看，小米、華為和蘋果位列前三，2019年市場份額分別為25.10%、20.4%和13.7%。從全球可穿戴設備產(chǎn)品結構來看，2018-2019年耳戴設備市場份額大幅上升，2019年占比達到50.7%;手環(huán)、手表類產(chǎn)品份額有所下滑，2019年占比分別為20.6%和27.5%。

　　行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，2019年出貨量達3.4億臺

　　作為互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)深度融合的重要體現(xiàn)，智能可穿戴設備產(chǎn)品形式多樣。隨著居民收入水平的提高，人們對便攜、智能的可穿戴設備的需求不斷增加。谷歌的智能眼鏡，蘋果的智能手表AppleWatch、AirPods以及小米智能手環(huán)等產(chǎn)品的推出，共同推動了可穿戴設備產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建立與終端市場消費習慣的形成。近年來，伴隨著藍牙5.0為代表的無線技術的快速發(fā)展、WTS耳機的智能降噪技術的進步、低功耗技術不斷突破等，可穿戴設備的下游需求將持續(xù)增強。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年全球可穿戴設備出貨量達到3.4億臺，同比大幅上升。這一增長受益于智能手表、智能手環(huán)、持續(xù)血糖監(jiān)測系統(tǒng)(CGM)、助聽器、耳機等產(chǎn)品形態(tài)和AR(增強現(xiàn)實)、VR(虛擬現(xiàn)實)和MR(介導現(xiàn)實)等時新技術的助力。2020年第一季度全球可穿戴設備市場出貨7260萬臺，同比增長29.7%。

　　全球市場蘋果排名第一，中國市場小米排名領先

　　從全球市場廠商排名上看，蘋果以29.3%的市場份額遙遙領先，2020年一季度出貨量達到2120萬部。盡管AppleWatch的出貨量由于供應鏈中的困難而下降，但Beats和Airpods系列產(chǎn)品的實力足以抵消負增長。排名第二的則是小米，2020年一季度出貨1010萬部，市占為14%。三星排名第三，2020年一季度出貨860萬部，市場份額為11.9%。

　　2019年全年中國可穿戴設備市場出貨量9924萬臺，同比增長37.1%。從中國市場廠商排名上看，小米、華為和蘋果位列前三。小米手環(huán)4在2019年第四季度繼續(xù)保持穩(wěn)定且大規(guī)模的出貨，而耳機類產(chǎn)品，尤其是真無線耳機獲得了顯著的同比增長。華為保持高速增長，其中手表產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，尤其是華為GT2擴張勢頭迅猛。蘋果的耳機類產(chǎn)品在年末促銷的刺激下，同比增長顯著。小天才成功從2G市場向4G市場轉移，并在線上渠道拓展方面取得了積極有效的成果。奇虎360在逐漸調整渠道政策，渠道策略逐漸向保守型調整，另外推出老人手表，準備探索老人健康市場。

　　注：內環(huán)為2018年市場份額，外環(huán)為2019年市場份額。

　　耳機份額提升，手環(huán)、手表類產(chǎn)品份額下滑

　　從可穿戴設備產(chǎn)品結構來看，2018-2019年，耳戴設備市場份額大幅上升，2019年占比突破50%，達到50.7%;手環(huán)、手表類產(chǎn)品份額有所下滑，2019年占比分別為20.6%和27.5%。

　　以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國可穿戴設備行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。