從滾齒機(jī)、剃齒機(jī)、插齒機(jī)等諸多第一，到中國(guó)名牌產(chǎn)品、重慶市市長(zhǎng)質(zhì)量管理獎(jiǎng)、中國(guó)馳名商標(biāo)，到工信部品牌培育試點(diǎn)企業(yè)，重慶機(jī)床集團(tuán)在品牌建設(shè)與發(fā)展上做出了積極的努力。無(wú)疑，重慶機(jī)床集團(tuán)的發(fā)展史便是一部品牌培育史。在傳承創(chuàng)造中國(guó)齒輪機(jī)床第一品牌美譽(yù)的同時(shí)，她更把品牌夢(mèng)想延伸到了全球，決心以“裝備中國(guó)、服務(wù)世界”為使命，打造世界的“重機(jī)牌”。
致力品牌建設(shè)工程破解結(jié)構(gòu)調(diào)整難題
早在2007年，重慶機(jī)床集團(tuán)就提出了“品牌重機(jī)”的行動(dòng)理念；2011年工作會(huì)上，重慶機(jī)床集團(tuán)著重強(qiáng)調(diào)了“精鑄品牌”這一方針。在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻的關(guān)鍵時(shí)期，2012年初，重慶機(jī)床集團(tuán)又提出“一個(gè)中心，兩項(xiàng)工程，三個(gè)不動(dòng)搖”的工作主線，其中狠抓品牌建設(shè)工程成為了企業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級(jí)進(jìn)行增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵要點(diǎn)。重慶機(jī)床集團(tuán)深刻認(rèn)知，以品質(zhì)立業(yè)，品牌興業(yè)，才能在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得未來(lái)，并強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)化整合品牌優(yōu)勢(shì)，以齒輪機(jī)床為帶動(dòng)，培育和發(fā)展各制造板塊的核心品牌，內(nèi)外兼修，拓展品牌效應(yīng)。既要練好內(nèi)功，打造高品質(zhì)產(chǎn)品和高檔次服務(wù)，又要全方位傳播，積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高品牌影響力，要以“齒齒相依”的文化精神協(xié)同起來(lái)走出市場(chǎng)“圍城”，由“中國(guó)名牌”開(kāi)創(chuàng)“世界的知名品牌”。
結(jié)緣品牌培育試點(diǎn)展開(kāi)品牌提升行動(dòng)
2012年3月22日，重慶機(jī)床集團(tuán)成功入圍工信部首次141家工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)企業(yè)，并于9月12日重慶市舉行的“工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)——重慶在行動(dòng)”活動(dòng)中獲得工信部正式授牌。重慶機(jī)床集團(tuán)高度重視，廣泛動(dòng)員、多方集智、全面規(guī)劃、分步實(shí)施，開(kāi)展了一系列品牌提升活動(dòng)。
借力中國(guó)賽寶這一專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，在雙方通力合作下，重慶機(jī)床集團(tuán)成功召開(kāi)了品牌培育培訓(xùn)會(huì)、雙方高層懇談會(huì)，完成了品牌培育管理手冊(cè)、15大程序文件、自評(píng)報(bào)告、品牌培育能力評(píng)價(jià)記錄表的編寫(xiě)，并上報(bào)工信部。
為深入開(kāi)展品牌培育試點(diǎn)工作，提高企業(yè)品牌培育科學(xué)化水平，提升重慶機(jī)床品牌的凝聚力、吸引力、輻射力和綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，重慶機(jī)床還特別下發(fā)了《重慶機(jī)床集團(tuán)品牌培育在行動(dòng)系列活動(dòng)總體工作推進(jìn)計(jì)劃》，讓全員“動(dòng)”起來(lái)。該系列活動(dòng)稱(chēng)之為“三段十二動(dòng)”，已經(jīng)組織開(kāi)展并正在開(kāi)展品牌培育程序文件貫徹執(zhí)行；品牌培育標(biāo)準(zhǔn)貫標(biāo)，全員品牌普及培訓(xùn)；品牌建設(shè)提案；八大關(guān)鍵過(guò)程專(zhuān)題研討；舉行品牌培育承諾書(shū)簽字儀式；召開(kāi)員工品牌創(chuàng)建懇談會(huì)；舉辦《品牌大家談》征文活動(dòng)；編制推廣品牌建設(shè)宣傳冊(cè)；要求各單位和部門(mén)進(jìn)行自主改善，對(duì)現(xiàn)有品牌流程優(yōu)化，并對(duì)自查、改進(jìn)活動(dòng)實(shí)施跟進(jìn)追蹤；全面加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，制定2013年品牌推廣方案及預(yù)算，完善顧客滿意度調(diào)查管理方法，全面推廣企業(yè)形象。同時(shí)，還將陸續(xù)開(kāi)展品牌深入人心的活動(dòng)，舉辦“品牌培育，從我做起”主題論壇，以深化全員意識(shí)。
續(xù)推品牌文化活動(dòng)凝聚“重機(jī)牌”力量
經(jīng)過(guò)70余載的積累沉淀，在實(shí)施“企業(yè)文化”戰(zhàn)略過(guò)程中，重慶機(jī)床集團(tuán)不斷創(chuàng)新文化載體與形式，精鑄文化品牌活動(dòng)，已形成新年職工文藝晚會(huì)、“三八”婦女節(jié)趣味體育活動(dòng)、“四一”廠慶拔河比賽、“建功重機(jī)·年度先進(jìn)”頒獎(jiǎng)典禮、“五四”青年節(jié)主題活動(dòng)、“七一”紀(jì)念慶祝活動(dòng)、職工主題攝影成果展、青年人才論壇、新員工入職見(jiàn)面會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)先進(jìn)科技工作者參加國(guó)際四大機(jī)床展等具有重機(jī)特色的系列品牌文化活動(dòng)，極大地激發(fā)了廣大職工的工作熱情，為企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展和重機(jī)品牌發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)動(dòng)力。這一系列品牌文化大餐作為重慶機(jī)床集團(tuán)特色文化品牌活動(dòng)將長(zhǎng)期被傳承并加以貫徹行動(dòng)下去，以持久地凝聚“重機(jī)牌”特有的力量。
強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新確保品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
除了從外在方式上開(kāi)展品牌行動(dòng)之外，重慶機(jī)床集團(tuán)重中之重仍在于提升夯實(shí)和強(qiáng)化自主創(chuàng)新這一具有重機(jī)特色、富有文化內(nèi)涵的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)。
依托公司現(xiàn)有的“國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”、“博士后科研工作站”、“院士專(zhuān)家工作站”、“重慶機(jī)床&PTG歐洲機(jī)床研發(fā)中心”、“重慶市高檔數(shù)控制齒機(jī)床工程研究中心”等技術(shù)創(chuàng)新科研平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)在自主創(chuàng)新和產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合創(chuàng)新機(jī)制的推動(dòng)及一批世界頂級(jí)試驗(yàn)及檢測(cè)設(shè)備、技術(shù)信息系統(tǒng)等創(chuàng)新手段的完善，重慶機(jī)床集團(tuán)廣泛開(kāi)展自主創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進(jìn)吸收再創(chuàng)新，大力提升重機(jī)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。在技術(shù)上，重點(diǎn)發(fā)展附加值高的、有品牌價(jià)值的、代表未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品及技術(shù)，以引領(lǐng)國(guó)內(nèi)齒輪加工技術(shù)發(fā)展新方向；在管理上，繼續(xù)運(yùn)用卓越績(jī)效管理、精益生產(chǎn)管理等現(xiàn)代管理方法，推進(jìn)創(chuàng)新管理，不斷完善質(zhì)量體系建設(shè)；在服務(wù)上，對(duì)售后服務(wù)和技術(shù)支持方面進(jìn)行革新，將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)貫穿售前、售中、售后的各個(gè)階段；并以環(huán)保搬遷為契機(jī)，建立創(chuàng)新基地，全方位提升創(chuàng)新力。
深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作有力支撐品牌發(fā)展
深入開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作作為重慶機(jī)床集團(tuán)品牌發(fā)展的一項(xiàng)強(qiáng)有力支撐，其規(guī)劃也被列入了公司“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略整體發(fā)展之中。目前重慶機(jī)床集團(tuán)已獲得授權(quán)專(zhuān)利116項(xiàng)，其中8項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利、102項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利和6項(xiàng)外觀專(zhuān)利；擁有注冊(cè)商標(biāo)11個(gè)，其中，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)，擁有重慶市著名商標(biāo)2個(gè)，分別是“重機(jī)牌”、“重工牌”；作為中國(guó)齒輪機(jī)床行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)的歸口單位，近三年，公司主持、制修訂國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)43項(xiàng)，其中，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)12項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)31項(xiàng)，為中國(guó)齒輪加工機(jī)床行業(yè)發(fā)展做出了重大突出貢獻(xiàn)。
積極拓展宣傳渠道傳播品牌新形象
重慶機(jī)床集團(tuán)堅(jiān)持將品牌培育進(jìn)行到底，在重新設(shè)計(jì)集“地域、行業(yè)、企業(yè)、企業(yè)理念、國(guó)際化、智能化、工業(yè)化”等多重內(nèi)涵于一身的全新LOGO“CHMTI+重慶機(jī)床”全面啟用后，開(kāi)始了全新LOGO的品牌推廣，設(shè)計(jì)了全新的機(jī)床產(chǎn)品外觀、VI手冊(cè)、企業(yè)宣傳片以及包括工作和日常用品在內(nèi)的各種新重機(jī)品牌形象，并全面投入使用，增強(qiáng)影響力。
為進(jìn)一步提高知名度，將重機(jī)品牌推向世界，重慶機(jī)床集團(tuán)正逐步加大投入，拓展品牌宣傳渠道。在通過(guò)各種媒體外化品牌的同時(shí)，還積極參加北京國(guó)際機(jī)床展、中國(guó)數(shù)控機(jī)床展等國(guó)家、省市、行業(yè)協(xié)會(huì)的各種活動(dòng)，并通過(guò)用戶(hù)展示會(huì)及召開(kāi)各種行業(yè)主題論壇等渠道全面展示和提升重機(jī)品牌新形象。
因傳承而深遠(yuǎn)，因變革而銳意，因堅(jiān)持而歷久彌新，圍繞一體化發(fā)展戰(zhàn)略，以“品牌建設(shè)、創(chuàng)新建設(shè)、效益建設(shè)、責(zé)任建設(shè)”四大強(qiáng)力建設(shè)為支撐，重機(jī)品牌價(jià)值將彰顯在重機(jī)人的每一個(gè)細(xì)節(jié)之中。
打造世界的“重機(jī)牌”，重慶機(jī)床集團(tuán)在行動(dòng)。
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